6月23日，山西省“晋善晋美·美丽山西休闲游”旅游推介会在厦门市举行，该省丰富的旅游资源在当地受到关注，两地旅游业界签署了互送客源合作协议。

近几年来，山西的旅游产业一直作为支柱产业的强势发展，2013年以来，山西省旅游局就不断加强旅游产品的转型升级，加大山西旅游产品的宣传促销力度，快速发展山西旅游市场，塑造“晋善晋美”山西品牌旅游形象。

厦门市旅游局局长黄国彬在介绍山西文化旅游资源时用了四个字“顶礼膜拜”，他说，山西的旅游受到福建、闽桂湘金三角地区、以及以厦门为海峡西岸的两岸同胞的共同关注。厦门愿意为山西省与沿海地区、台湾地区各种多提供服务。

山西省旅游局局长冯建平对山西旅游进行了推介，诚邀厦门市民前来山西旅游度假，品鉴山西。“多年来，山西省各市与厦门市在旅游客源市场开发、旅游产品打造方面有着较强的互补性，双方已成为对方重要的旅游目的地和客源地”，冯建平说。

冯建平称，希望今后能进一步推动晋厦两地旅游主管部门和旅游企业之间的加强合作，希望双方的旅行社和新闻媒体更多地推广对方精品旅游线路和产品，输送更多的客源到两地观光旅游，实现互惠互赢。

山西省重点对世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路进行了重点推介。同时，宣传了山西省《关于推动“美丽山西休闲游”的若干措施》。即从2013年5月15日起，在全省49家国有及国有控股的景区景点，对中外所有游客实行头道门票旺季20%、淡季40%的打折优惠，同时还对60岁以上的老年人和残疾人给予免头道门票优惠。

在推介会上，山西、厦门两地两地旅行社签署了合作协议。双方在“互利互惠、合作共赢”的原则下畅通交流渠道，拓展合作业务，为双方争取更大的利益，积极策划突出两地精品旅游路线。