从当年街头巷尾的八卦周刊，到如今动辄满城风雨的网络谣言，尽管我们手里的媒体技术越来越多，但我们对谣言的识别能力却每况愈下。

新媒体环境加速谣言的传播

这两天，你爸妈的朋友圈是不是被“周润发因病逝世”的假消息占领？你甚至收到了一些门户网站的新闻弹窗？这不是周润发第一次“被死亡”，而比起被死亡大户赵本山和刘德华来说，这种卑劣行径也仅是近两年才开始盯上周润发。

最近，马云在互联网大会上说，自己就是假新闻的受害者，“有人说我全世界有20多套豪宅，我也很好奇我在哪儿买了那么多房子，辟谣没人看。现在是我们在受伤，但最终受伤的人是传播谣言的人。”说起来，除了健康养生和财经科技领域，最容易滋生谣言的温床应该也少不了娱乐“新闻”。从当年街头巷尾的八卦周刊，到如今动辄满城风雨的网络谣言，尽管我们手里的媒体技术越来越多，但我们对谣言的识别能力却每况愈下。

所谓谣言，《韦伯斯特英文大字典》中，“rumor”(谣言)释义为一种缺乏真实依据，或未经证实、公众一时难以辨别真伪的闲话、传闻或舆论。也就是说，谣言的内涵不仅仅是“假的”，还包括真相未明的、半真半假的。因此，所谓网络谣言，除了彻头彻尾的假新闻，那些在事实基础上进行添油加醋、夸大其词的言论，也是谣言；那些未经证明就广而告之并大范围传播的，也是谣言。

大多数传谣的人，可能根本没有意识到自己在做什么，包括那些自诩以传递娱乐消息为己任的自媒体人。与此同时，新媒体技术的发达虽然带来了便捷和信息的充裕，但是，社交媒体平台的传播特性使得谣言传播的速度加快，影响面扩大，还能造成线上线下的联动，凡此种种使得辟谣的难度直线上升。

靠八卦走红终将承受后果

在厘清了概念之后，我们来谈谈娱乐圈为什么更容易滋生谣言？从受众心理分析，即便今天大多数艺人、明星都会在微博上发表各种言论，但一旦出现其他信源的爆料，尤其是负面信息，公众仍会怀着看热闹的心态半信半疑；而时不时就“被死亡”的明星，多为老资历的艺人，比如周润发，近年作品甚少，又不怎么使用社交平台，已然与公众拉开了距离，这就为谣言产生提供了土壤。一旦谣言出现，受众很难有渠道去证伪。在这样“造谣-辟谣”极端不平衡的情况下，谣言自然也就肆意生长了。

如今，仍有不少自媒体依靠着拼贴豆瓣八组匿名网友的消息，以及所谓的内部传闻，流水线一般地生产着娱乐圈谣言。期刊报纸，尚且还有行业协会、职业规范进行监督审查，而自媒体的相关管理条例还有不少灰色地带，自媒体人的职业门槛也相对而言比较低，想要从行业自律的角度进行规范也就更加困难了。

更糟糕的是，娱乐圈“靠流量吃饭”的风气影响了整个“泛娱乐圈”，明星也不怕绯闻八卦，团队还要变着法儿地制造“新闻”来博取观众的注意力。所以，既然想靠“八卦”走红，这就是默许谣言的存在，总有一天也将承受反噬其身的危害。这对普通人来说，也是一样的道理。当你在津津乐道地围观被造谣的受害者，也终将承受信息环境恶化的种种后果。(传播学硕士 豆包)