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  • 美图失去手机业务 进军电商和美肤领域能行吗
  • 2019年05月28日来源:中国厦门网

提要:5月24日,场景化精选商品服务平台“美图有颜”在美颜相机App正式上线,用户可以选择喜欢的造型“一键试妆”,还能直接完成同款购买。美图称每件商品都经过公司层层筛选,未来将引入更多知名美妆品牌,还将陆续上线新的试妆功能,为用户提供更全面的试妆品牌以及更完美的试妆体验。

美图:AI美肤上线,从源头让你更美?

行情来源:华盛证券

曾经风靡一时的“自拍神器”美图手机,作为美图公司的核心产品之一,一直是美图公司的主要营收来源。但由于买点单一,受众范围小,2018年美图智能硬件设备营收大幅下滑,亏损达 5 亿元人民币,严重拖累公司业绩。

美图:AI美肤上线,从源头让你更美?

资料来源:公司财报,华盛证券

4月中旬,美图手机在微博发布告别信,将于今年年中完全关闭此业务。并正式将美图品牌独家授权给小米,后续将由小米负责研发、生产、销售和推广,美图只按比例享受销售分成。

虽然美图公司被迫采取“断臂式”转型,但它依然是一家月活用户超3亿的大型互联网平台,有着强大的女性用户基础。公司提出了“美和社交”的全新战略,并在新的业务进行探索。

美图:AI美肤上线,从源头让你更美?

资料来源:公司财报,华盛证券

场景化商品服务平台上线

5月24日,场景化精选商品服务平台“美图有颜”在美颜相机App正式上线,用户可以选择喜欢的造型“一键试妆”,还能直接完成同款购买。美图称每件商品都经过公司层层筛选,未来将引入更多知名美妆品牌,还将陆续上线新的试妆功能,为用户提供更全面的试妆品牌以及更完美的试妆体验。

美图:AI美肤上线,从源头让你更美?

资料来源:公司官网,华盛证券

与传统电商不同的是,“美图有颜”不自营、不压货,只是一种结合“互动体验与销售引流”的营销服务,通过销售分成的方式获取利润,大大降低了经营风险。

有业内人士评析称,“美图有颜”技术的应用,有效打破了行业桎梏,用虚拟试用代替实际试用,为消费者选购产品提供了更好的体验服务。以“自拍”这一场景切入在目前市场上暂无任何对标平台。

进军美肤智能硬件市场

随着消费升级,用户对美容仪器产品的需求快速上升,美图公司也首次提出了“AI美肤”概念,正式进军智能美肤硬件市场。目前,美图的“meituspa 洁面仪” “meitukey皮肤检测仪”已经在美图官网、天猫等平台开启销售。

5月20日,美图又在上海美博会上亮相了一款自主研发的全景式AI皮肤检测仪“美图宜肤meitueve”,自首度亮相就获得了广泛关注。美图宜肤与皮肤宝APP达成了战略合作,可以链接全国公立医院的近万名皮肤科医生,获得更加权威的医疗意见,这能有效促进客户的购买转化、并提升单次及总付费金额。

虽然美图此时发力美肤智能硬件这一细分市场有点晚了,但如果深挖用户痛点,提升技术做好产品,还是有机会吃上“肉”的。

花式营销流量惊人

美图公司虽然目标群体单一,受众较窄,但却一直是营销的一把好手。近日,美图《女性颜究所》第二季活动在线上线下各渠道陆续开启,迅速引爆了无数用户的讨论热潮与参与热情。

该活动在线上灵活匹配不同传播阶段的具体目标,分别适配明星网红联合发声收割超高人气,其话题在活动开启5天内收获超过30万的曝光。线下以快闪店的形式落地成都,借势520热门节点,深度洞察年轻女性群体的需求,用特殊场景布置和互动体验吸引了大批消费者。

除了营销,美图还很善于与品牌合作,用创意融合每一个产品的特色和需求,将各方合理嵌入活动进程,让活动本身成为一个共创共赢的舞台。

结语

虽然美图失去了手机业务这一大臂膀,但近几个月美图在新领域的探索也潜力不小,加之可见一斑的流量引导力和用户转化能力,美图未来能够撬动多大的女性市场让人充满好奇。

文|摩尔金融



责任编辑:严珣文
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