如今国家经济飞速发展，很多的国产品牌逐渐壮大，在体育用品这一方面，国产品牌也不甘示弱，尤其是安踏，已经成为了国产运动巨头。安踏不仅在国内知名，在国外也受到了众多人的追捧，如今安踏已经成为全球第三大运动品牌，随时有望超越耐克。

除了安踏之外，还有很多的国产运动品牌也曾风靡一时，例如特步、361度、乔丹、鸿星尔克、国人鸟等等，而这些运动品牌大多数都来自于福建晋江，据了解这里一年要生产5亿双鞋，占据了全国的一半，曾经有无数的年轻人不远千里跑到这里来打工。从这里出去的品牌，有的很成功，但也有的销声匿迹。

既然是运动品牌，自然会想要和体育明星捆绑在一起了，而乔丹就是其中之一。乔丹曾经也是中国知名的运动品牌之一，一度与安踏齐名，可是如今的差距却越来越大了。大家都知道，很多的国产运动品牌都是从一个小作坊诞生的，乔丹体育也一样。

乔丹体育创立于1984年，前身是晋江市陈埭溪边的日用品二厂，是一个集体所有制企业。2000年，日用品二厂被更名为“乔丹体育”，借着NBA篮球巨星迈克尔乔丹的名气，开启了它辉煌的发展历程。乔丹体育主要是生产和经营运动类服饰产品，和安踏一样，是一家全品类的运动服装公司。

如果经常看篮球赛或者是喜欢打篮球的人一般都知道，在那个时代，迈克尔乔丹是众多人心中的偶像，很多人都认为乔丹体育是自己的偶像迈克尔乔丹创立的品牌，也是因此乔丹体育在短短两年的时间里，销售额就已经突破了1亿元。2003年，乔丹体育的业绩获得了600%的增长，在行业内极为少见。2004年，迈克尔乔丹访华，借着名气乔丹体育的营业额在三四线城市一路走高，门店也越开越多。

然而利用名人姓名来做营销，这样的做法虽然可以给企业带来营收的增长，却也给自己留下了隐患。果不其然，2012年2月23日，迈克尔乔丹一纸诉状将乔丹公司告上了法庭，指控其侵犯姓名权并误导中国消费者，这一场维权之战历经四年，终于还是迈克尔乔丹获胜，乔丹体育被撤销使用中文乔丹商标，但是拼音乔丹依旧可用，这一次诉讼对于乔丹公司来说，影响十分严重。

这一场官司其实不管是输还是赢，对于乔丹体育来说都是一件坏事。因为乔丹体育的很多业绩都是依靠大家对于乔丹本人的钦慕而带来的，如今被起诉，如果不出声就会被认为是默认了迈克尔乔丹的指控，出声反驳就会让大家知道乔丹体育和迈克尔乔丹没有关系，不管怎么做，乔丹体育的损失都是在所难免的。

经过这一场诉讼，让原本即将上市的乔丹体育上市计划被搁浅，而原本很多钦慕乔丹的消费者，为了维护自己的偶像，纷纷开始对乔丹体育粉转黑，甚至于直接将乔丹体育贴上了山寨的标签，乔丹体育的业绩也开始逐渐出现下滑现象。从这件事情之后，乔丹体育从同类行业品牌中掉队，直到今日也没能赶超。

对于这件事情的影响，乔丹体育也曾经做过一些改变，想要挽回自己的品牌。例如乔丹的产品logo已经不再是那个打篮球的小人，对于汉字乔丹体育的字样逐渐的缩小弱化等，乔丹体育想要通过这样的方式来改变消费者对于乔丹体育的认知。

另外，乔丹体育还频频的赞助体育，利用赛事来传递自己的品牌形象。从2009年开始，乔丹体育就已经连续6届代表中国品牌布局世界大学生运动会了，另外乔丹体育还是国际大体联的官方合作伙伴以及装备赞助商，通过不断的赞助来让大家更多的了解乔丹体育，这或许也是乔丹体育扭转大家看法的战略之一吧!

2018年的时候，乔丹体育曾经定下目标，要成为广受认同的体育用品集团，在市场层面上，乔丹体育希望在2022年，销售额能够突破百亿。乔丹的这份计划可以说非常宏伟，但是有句老话叫做：理想很丰满，现实很骨感。

如今中国的体育市场可以说是安踏独占鳌头，李宁、特步紧随其后，361度虽然有些掉队，但也在全力的追赶中，乔丹体育和这四大品牌相比，地位既不巩固，发展也不稳定，短期内乔丹体育想要超过这几个品牌，恐怕是很难实现的了。不过，未来的市场一切皆有可能，或许哪一天乔丹体育戛然而起也说不定呢!

文|大金牛财经