专注于男装行业29 年的七匹狼，在男装行业具有较高的品牌知名度和影响力。“七匹狼”品牌具有强大的市场号召力与广泛的群众基础，加上近两年相关改革措施已初步呈现一定的效果，2018整体业绩稳中有进。

4月3日晚间，福建七匹狼实业股份有限公司发布2018年年度报告。2018年七匹狼实现营业总收入为35.17亿元，归属于母公司的净利润3.463亿元，较上年分别上升14.01%，17.53%，9.38%。

七匹狼作为国内率先登陆中小板的上市公司，在经过几年的低落期后，如今在公司的品牌运作下不断融合新生代的价值观和消费观，加上女装市场饱和下的男性消费者时尚意识觉醒，年轻化的七匹狼开始在市场再次占据一席之地。

多品牌、多元化布局战略

七匹狼作为“国产男装第一股”，成立29年以来不断优化品牌的打造，努力对品牌定位进行重塑，还孵化新品牌向时尚产业集团搭建方向迈进。

七匹狼培育的狼图腾“Wolf Totem”，贯彻图腾文化的狼图腾 (Wolf Totem) 创意总监为来自于意大利米兰的Colin Jiang，其早先在纽约、巴黎发展，后定居米兰。“WOLF TOTEM”连续四次登上米兰时装周，在国际舞台展示中国时尚原创力量。早前投资的年轻潮牌“16N”为企业增加了产品丰满度。

2017年斥资3.2亿拿下Karl Lagerfeld的同名品牌KARL LAGERFELD的中国市场运营权，用服装行业的运作经验，努力提高在中国的经营效率，主品牌七匹狼的新代言人更是选择了“这就是街舞”第一季总冠军韩宇，这都是品牌向高端、年轻化转型的一大步。

在这个基础上，七匹狼已经从一个单纯的男装品牌，到多品牌、多元化布局的综合产业链，通过收购并购布局七匹狼生态圈，当然良好的财务状况也是支撑七匹狼并购举措的一个促使因素。

不仅仅是Karl Lagerfeld，七匹狼公司还投资入股了《周末画报》母公司现代传播集团的附属公司现代数码;以及入股英国电商平台Farfetch等等。多方位投资助力七匹狼打造一个多维度、年轻化的时尚集团。

优势的渠道建设

有业内人士分析，七匹狼业绩增长很大一个原因来自于流量运营，主品牌线下整体销售及电商销售有一定的增长，带动了2018年营业收入和利润的增长。

2018年七匹狼对线下实体店、线上渠道均进行了较大力度的整合，着力提升渠道效率。在线下渠道除了升级终端运营体系，还统筹线上线下资源，通过货品、供应链等方面的有效协调，尝试承接线上导流，实现线上流量在线下的有效转化。

线上渠道，七匹狼积极拓展社交属性销售新渠道，从营销、商品等各方面稳步推进电商业务。对此，2018年线上营业收入超过14亿元(其中涵盖针纺业务线上销售收入)，相比上年同期增长超10%。

个性化、差异化成为消费者的需求，七匹狼不断深耕中国传统文化，且揉合西方潮流元素，对于产品开发坚持开发兼具文化态度及风格态度的产品，打造出具有调性和美感的产品，为产品驱动提供良好的保障，满足消费者的转变需求。

2019年3月，七匹狼与男装博物馆跨界合作的“寻觅图腾·匠艺东方”民族图腾文化探索计划正式启动，以“探索”为马，深度挖掘民族文化瑰宝，从汉族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五个民族文化信仰和服饰特色入手，以寻觅图腾的方式，将传统民族文化以焕然一新的方式呈现在大众面前。

以”男人不只一面， 品格始终如一”为品牌口号的七匹狼，多年来一直挖掘消费者思维，反推来驱动产品革新，不断优化自身发展轨迹，有望为其带来一轮又一轮的消费增长。