最近几年运动服饰在市场中开始回暖，许多品牌得到快速发展，渐渐从国内市场走到国外。运动品牌中以晋江系最为出名，目前晋江体育制造业年产值已经超越1400亿元，那里曾经走出过上百个运动品牌，现在市场上晋江系的品牌中，安踏已经成为行业的领头羊，特步、361度占有部分市场。

随着人们消费观念的不断升级，对于品牌的选择更加苛刻。不能顺应时代发展迎合消费者的需求，必定会流失市场份额。例如女鞋市场中，达芙妮成为典型案例，曾坐拥中国女鞋市场40%的份额，如今关店4000家，并且还在进一步亏损。郭富城曾经代言的运动品牌喜得龙，在破产前仍有4000家店面，一年卖出600万双鞋。

泉州出生的林水盘是喜得龙的创始人，福建有首民歌“爱拼才会赢”，林水盘将这句话一直放在心中。林水盘17岁就开始在鞋厂打工，全国不断跑业务让他对市场有较深的了解。1992年，林水盘用积攒的积蓄创办了一家代工鞋厂名为九州奔克，厂区算上自家亲戚不过十几名员工。后来2001年林水盘将现有公司改名注册为喜得龙。

国内的体育产业相比国际起步晚、规模小，林水盘经过研究，国内目前体育行业正以20%的速度增长，产业年产值达到4000亿美元。市场未来充满前景，林水盘觉得这是一次不可失去的机遇，他决定将企业转型。将喜得龙的产品设计、生产能力平提升一个水平，为此特意聘请国外专业的设计团队和技术部门。

随着市场中各个品牌相继成长，各大品牌纷纷聘请了品牌代言人为自己的品牌增加知名度，喜得龙加入这个大潮，先是邀请体育总局助理做品牌的形象大使，后来邀请香港四大天王之一的郭富城作为品牌代言人。除此之外，喜得龙不断的冠名电视节目，提升品牌的曝光量;2001年时，喜得龙曾冠名央视5套的《城市之间》，随着喜得龙为电视节目的冠名，品牌在全国的知名度迅速提升。2006年时，喜得龙运动鞋年销量达到680万双，运动服饰销量达到450万套，年销量突破6亿元。

2002年，喜得龙将发展箭头指向二三线城市，2007年时喜得龙在全已经开设建2500家门店。2008年时高盛以4亿元入股喜得龙，最终在2009年在美国纳斯达克上市，成为国内在美国上市的运动品牌。

自上市以后，喜得龙业绩不断增长，但好景不长，从2012年开始喜得龙业绩就开始不断下滑，到2013年时业绩已经少于上市之前的业绩，股价暴跌近14%。随后2014年喜得龙召开股东大会，决定从纳斯达克股市退市，并对品牌logo升级，线上运营成为主要模式，但这次策略都没能止住颓势，2016年喜得龙关闭了天猫、京东等电商平台的旗舰店。

2019年喜得龙亿宣布破产，曾红极一时的运动品牌就此消失在市场的巨浪中。