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  • 再次崛起的男装品牌 实现7年最快增长
  • 2019年03月18日来源:厂商供稿

提要:日前,国内定位于“商务休闲”的男装品牌“利郎”公布了2018年的业绩快报:在2018年全年,利郎实现营收31.68亿元,同比增长了29.7%,创近7年来历史新高。其中,全年净利润达到了7.51亿元,同比增长了22.9%,也是近7年来的历史新高。说起来,30多亿元的营收在民营企业中确实不算高,但是在国内的服装上市公司中,也足以排进前六,仅次于海澜之家、森马、美特斯邦威、七匹狼等品牌。而且,就净利润而言,利郎全年净利润实际上比七匹狼(约4.7亿元净利润)、美特斯邦威还要高(约2200万净利润)。实际上,对于“利郎”这个品牌来说,其在上个世纪90年代末曾一度濒临倒闭,如今可以说是再次崛起了。

日前,国内定位于“商务休闲”的男装品牌“利郎”公布了2018年的业绩快报:在2018年全年,利郎实现营收31.68亿元,同比增长了29.7%,创近7年来历史新高。其中,全年净利润达到了7.51亿元,同比增长了22.9%,也是近7年来的历史新高。说起来,30多亿元的营收在民营企业中确实不算高,但是在国内的服装上市公司中,也足以排进前六,仅次于海澜之家、森马、美特斯邦威、七匹狼等品牌。而且,就净利润而言,利郎全年净利润实际上比七匹狼(约4.7亿元净利润)、美特斯邦威还要高(约2200万净利润)。实际上,对于“利郎”这个品牌来说,其在上个世纪90年代末曾一度濒临倒闭,如今可以说是再次崛起了。

利郎集团公司大楼

根据利郎集团公布的数据:截止到2018年12月底,利郎集团旗下的主品牌“LILANZ”全国已有门店2670家,旗下的轻时尚“lessismore”系列独立门店共有212家,。而且,近些年来,利郎一直在推动渠道升级,在大量的购物商场内开店。截止到目前,利郎的商场店的数量也超过了600家,占总门店数量的五分之一以上,其中不少门店位于万达广场、万科广场内,极大的提升了利郎的品牌形象。

另一方面,利郎作为一个出自福建晋江的服装品牌,旗下的门店也主要集中在华中与中南地区,占据了总门店约54%的。其销售收入也大部分来自于华中与中南地区,占据了总销售额的59%左右。其中,在华东地区,利郎的销售收入就突破了10亿元。当然,近些年来,利郎也加快了全国布局的步伐,在华北、西北、西南等地区也取得了较快的增速,其中,在2018年,这三个地区的营收增幅均在30%左右。

利郎集团现任总经理王良星

利郎集团始创于1987年,由来自晋江的王冬星、王良星、王聪星三兄弟创办。在创办利郎之前,兄弟三人曾做过电焊工,直到1987年,三兄弟共同凑了1万多元资金,购买了几台缝纫机,在自己的老房子开始生产起了服装。在晋江当地,王良星兄弟三人的创业故事非常传奇,第一年仅凭着7名工人,就挣到了18万,第二年就挣了88万。按照王良星自己说法“我一时都呆了,全家人都激动得睡不着”。

在1987年到1996年期间,利郎最开始并没有做品牌专卖,而是做的服装批发,而且主要产品为商务休闲西装,品类比较单一。由于利郎前期定位与“商务休闲”男装,在那个年代,市场上同类产品相对缺乏,利郎的销量非常好。而且,由于做批发挣来了不少钱,兄弟三人还相继进入了文具、机械等行业,但是并没有取得很大的效果。

利郎的专卖店

到1997年,一方面受亚洲金融危机的影响,另一方面市场上同类产品也逐渐增多。利郎也很快就遭遇了危机,市场萎缩,业绩退步严重,一度面临着倒闭。按照王良星的说法,当时兄弟三人都有着“关门大吉”的念头。这一阶段整整经历了3年,这3年里,兄弟三人请来了多位行业里的专家帮助利郎诊断问题。最终定下了新的发展战略:从批发转型到品牌专卖,扩大服装产品线,从单一的西装转型到男装。

2000年后,利郎开始专心做起了品牌专卖,为了扩大品牌名气,请来了影视明星陈道明代言。到2004年,利郎的年收入就超过了5亿元,四年时间增长了10倍,震惊了整个服装业界。2009年,利郎顺利的登陆了香港证券交易所,年收入开始超过了20亿元。

实际上,从利郎上市到如今,2018年利郎才首次实现年营收超30亿元。这其中,除了利郎加快布局全国市场之外,也得益于其渠道升级,大量的在购物商场里开店。除此之外,利郎也推出了轻时尚系列,作为新零售时代的领军系列,极大的拓展了自己的人群受众。



责任编辑:严珣文
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