寓意着新希望的“开门红”素来为生意人所期待。新年伊始，泉州品牌可谓捷报频传。安踏体育牵头财团斥资371亿元收购芬兰运动品牌Amer Sports有序推进，此举被视为2016年以来美的收购库卡案后，最令人振奋的中国企业跨国收购案。同城体育品牌特步也传出好消息，特步宣布于中国内地、香港及澳门开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下产品的开发与营销。

分析人士认为，对于国内服饰企业来讲，单品牌的市场定位已满足不了国内日益多元的消费需求，收购或合资国际高端品牌正在成为泉州抢占高端市场的一个新战略。

安踏收购亚玛芬获批

安踏体育日前公布的2018财报显示，全年营业收入241亿元，同比大涨44.4%;净利润41亿元，增长32.9%。营收和净利润两项核心指标创下历史新高，连续5年保持双位数增长。

在多品牌战略下，安踏在中国拥有经营权的国际品牌有运动时尚品牌FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和童装品牌Kingkow等。

从最新增速来看，多品牌战略效益依然显著。过去一年安踏品牌的零售额同比增长10%至20%，以FILA为主的其他品牌产品零售额同比增长达85%至90%。

值得关注的是，安踏体育牵头收购亚玛芬体育(Amer Sports)正在有序推进中，已经获得墨西哥、澳大利亚、土耳其、中国、欧盟等要约收购主管机构的批准。安踏总裁郑捷称，接下来还有90%股东的批准，剩下的就是交易兑现等环节，预计收购交割完成要到3月底。若交易最终达成，这将是中国运动用品行业规模最大的一笔海外并购。

2018年12月，安踏体育与中国私募基金方源资本、Lululemon创始人Chip Wilson及腾讯组成的财团，正式向亚玛芬体育提出收购要约，以每股40欧元的价格收购其全部股权，总价人民币约371亿元。

特步联手国际高端品牌

安踏收购亚玛芬有序推进，同城体育品牌特步也不甘落后。3月4日，特步发布公告，宣布Xtep Holdco(特步直接全资附属公司)与合资伙伴(Wolverine全资附属公司)订立若干成立合资公司协议，于中国内地、香港及澳门开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、 服装及配饰的开发、营销及分销。特步表示，Xtep Holdco及合资伙伴各自向合资公司支付的协定初始资金约为人民币1.55 亿元。

资料显示，Saucony创立于1898年，是全球四大跑鞋品牌之一，与New Balance、Brooks和Asics齐名，甚至有跑鞋中的“劳斯莱斯”之称。1981年推出GRID，至今被认为是能够同时提供缓震和稳定功能的中底技术系统。品牌在2012年被收购进Wolverine World Wide。

而Merrell则是一个主打高性能登山鞋的品牌，于1981年创立，自1997年以来，公司一直是鞋业巨头Wolverine World Wide的全资子公司。

特步表示，Wolverine Group旗下Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌及产品可与集团品牌定位及产品组合互补。在中国跑步及户外运动用品板块强劲势头及蓬勃市场需求的带动下，合资公司将运用本集团强大的零售网络及与购物中心运营商的紧密关系，于相关地区推出Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌，及其享誉国际的户外及跑步鞋、 服装及配饰。大部分新店铺将在中国内地较高等级城市的购物中心内开业，亦会扩展其在香港和澳门的业务据点。

服饰业多品牌战略风行

泉企出海的并购合资的热情似乎持续高涨，除了体育品牌安踏与特步正在进行的收购及合资项目，同城的服饰品牌同样也在加快收购脚步。

九牧王近日发布一则公告表示，已于2月15日同服装品牌Kitsune France(下称“Kitsune”)签署《股东合作协议》，拟在中国共同投资设立合资公司。

Kitsune成立于法国巴黎，截至2018年3月31日的最近一个财务年度，这家公司的营业收入为1831.27万欧元，净利润为95.35万欧元。据称，未来九牧王将与Kitsune在中国内地、香港及澳门地区开展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营业务。

随着泉企海外并购的推进，多品牌集团化的战略图景日益浮出水面。最近，被称为时尚界“凯撒大帝”的“老佛爷”Karl Lagerfeld去世，其创立的同名轻奢品牌再次唤起大家的关注。而Karl Lagerfeld背后的掌舵者就是本土男装品牌七匹狼。2017年，七匹狼收购了Karl Lagerfeld大中华区80.1%的股权并获得Karl Lagerfeld大中华地区的商标使用权。

毋庸置疑，多品牌战略有力地支撑了安踏的千亿目标。目前，安踏已获得了意大利FILA、日本迪桑特、英国斯潘迪、韩国可隆等国际品牌在中国的行销权，覆盖领域从户外、滑雪到童装等细分领域，实现不同消费人群的覆盖。在多品牌战略的推动下，安踏在2018年继续取得高速增长，集团营收增长44.4%至241亿元人民币，股东应占溢利增长32.9%，达到41.03亿元。

文|吕振震