对于初入 家居 市场的消费者来说，名称相似的品牌很难辨认真假。 家居 行业品牌混杂的原因有多种，除了故意套牌外，生产商无品牌意识、对商标保护意识不够也是主要原因。消费者在选购时，除了认准品牌，还要对产品性能多加了解，避免买错“名牌”产品。

细看英文与箭牌的“ARROW”很像。

名字与“诺贝尔磁砖”相同，但卖的是不同类产品。

消费者难辨“傍名牌”产品

近日，消费者张女士向新京报记者反映，由于装修，自己到建材市场挑选建材时，杂乱的品牌让人看不懂。她说：“有的品牌拼写和大牌类似，其实根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是产品不搭边，也不知是真是假。”

4月11日-12日，记者在走访市场时发现， 家居 “相似”品牌颇多。在某卖场内，记者看到了“OPAI香港欧派卫浴”、“LG集成吊顶”等摊位，记者走进“LG集成吊顶”，店员表示，其品牌就是生产空调的知名品牌“LG”。记者致电LG官方客服电话，对方表示，目前LG在中国大陆并未生产“集成吊顶”产品。在十里河某卖场内，记者还看到“香港箭牌卫浴ARRQVV”、“大自然盘古”地板等和知名度很高的建材品牌名称相似的品牌。

该品牌与消费者熟知的瓷砖品牌很相似。

相似品牌多出现在建材领域

“傍名牌”、山寨在建材行业并不鲜见，尤其在瓷砖、卫浴、橱柜、地板等产品领域。欧派集团北京分公司总经理高进表示：“欧派目前在北京市场只有橱柜、衣柜两类产品，市场上出现的其他产品，虽然有的品牌挂着‘欧派’的字眼，但是和欧派集团没有关系。”针对市场上品牌模仿的事实，高进也表示很无奈：“整个行业都是这样，如果一个个追究起来，成本太高，我们对此也很无奈。”

事实上，在建材行业，除了“傍名牌”，假冒品牌生产、销售产品的事情也不少。德尔地板北京分公司总经理王志明称：“一些做过经销商或在品牌担任重要职位的人，从生产到销售都很了解，他们生产的产品多销售到工装领域，行业里有很多这样的案例，大多稀里糊涂过去了，我们也没有办法。”

■ 现象分析

1.品牌一样品类“不同”

在 家居 市场上，经常看见行业知名的品牌在卖一种不搭边的产品，例如LG集成吊顶、诺贝尔卫浴等等。

比如“欧派 家居 集团”与“欧派木门”。据新京报记者调查发现，“欧派木门”的生产企业全称为“江山欧派门业股份有限公司”。江山欧派门业股份有限公司和欧派 家居 集团不仅名字类似，而且都请知名演员蒋雯丽代言。对此，欧派集团北京销售公司负责人智晓国表示：“欧派 家居 集团旗下木门产品品牌名称为‘欧派凡蒂尼’，‘欧派木门’与欧派 家居 集团没有关系。”

提醒：对于此类现象，消费者可以询问卖家是否与自己认为的“大牌”有关系;也可以致电品牌官网公布的客服电话或询问本地经销店面。

2.商标类似打擦边球

在某建材城的进门位置，记者看到了“香港箭牌卫浴”。仔细一看，“香港箭牌卫浴”的商标为“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW”。名为“香港欧派卫浴”的商标为“OPAI”，而非欧派 家居 集团的商标“OPPEIN”。类似的例子还有“大自然盘古”地板、“东鹏1陶”瓷砖等。

提示：消费者在购买时，仔细看看商标文字、字体、颜色、英文拼写，很容易分辨出谁真谁假。如果走入某名牌店内，产品价格特别低，要注意看是否认错牌子，以免被忽悠。

3.真假难辨

不少消费者反映，在集成吊顶市场上，目前有“奥普”和“奥普1+N”两个品牌，到底谁真谁假?据了解，“奥普aupu”商标持有者为杭州奥普电器有限公司，以第11类“家电产品”注册;而“奥普aopu”持有者为浙江凌普电器有限公司，以第6类“金属建筑物品”商品类别注册。“奥普aupu”商标只用于家电产品，“奥普aopu”适用于金属建材产品。杭州奥普生产的电器可以使用“奥普aupu”品牌，但涉足到浴顶产品，只能注册商标“奥普1+N”。

提示：这种情况比较复杂，要求消费者在购买产品之前对生产企业、产地、口碑基本了解，在商店内仔细观察商品性能，为适合的产品买单。

■ 业内声音

“傍名牌”利用了低价心理

●蒋苏华，盈科律师事务所高级合伙人、产品质量法律部主任

商标故意与其他品牌类似的做法，目的是让消费者产生误解，如果消费者知道“此物非彼物”还要购买，无可厚非;如果商家诱导消费者误以为是其他品牌，就涉嫌消费欺诈了。这种情况在每个行业都有，主要是利用消费者喜欢低价的心理。品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权企业可以要求对方停止使用。

行业呼唤“出头人”

●王志明，德尔地板北京公司总经理

“傍名牌”的事情在行业里太多了，我们就遇到这样的情况，消费者买了一个品牌名字与“德尔”很像的产品，质量出问题反而找我们投诉，仔细问才知道卖家告知消费者自己是“德尔”。我们作为经销商，如何追究这些品牌责任?总部更没精力一个个追究。还是希望消费者提升品牌消费的意识，看重产品性能，不良品牌也会退出市场。