3月26日，阿里巴巴集团对外宣布近期将正式推出新一代互联网金融产品——娱乐宝。淘宝用户只需要在该平台支付100元至1000元，就可以购买首期在娱乐宝上线的产品“国华华瑞1号终身寿险A款”，并且预期有7%的年化收益率。娱乐宝计划首期募集的7300万元，将被投资在阿里巴巴参与的《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》4部电影和游戏《魔范学院》中。

就在3月25日至26日，文化部、中国人民银行、财政部在江苏无锡联合召开全国文化金融合作会议，并发布了《关于深入推进文化金融合作的意见》。《意见》中提到，将创新符合文化产业发展需求特点的金融产品与服务。娱乐宝目前被定性为互联网投资连结保险产品，已在保监会相关部门完成备案。阿里巴巴此举亦让人联想翩翩。

事实上，预期年化收益率为7%的娱乐宝，区别于此前的余额宝，不是对接货币基金类的标准金融产品，而是用于投资文化产业。此外，娱乐宝的购买条款中也明确说明，对该产品的本金和收益不作承诺，这意味着人们投资娱乐宝，不保本也不保收益。

3月26日，首批4个投资项目刚刚在手机淘宝首页的娱乐宝平台上线接受预约，截至当晚7时，已吸引2.18万名网友点击预约。

尽管不保本不保收益，但娱乐宝承诺给予投资人“娱乐权益”：如可参加影视剧主创见面会、电影点映会、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等。不过，阿里巴巴方面并未说明投资者要如何才能享受到这些权益。

对于仅仅投入几百元本金的投资人来说，即便不保本不保收益，很多人也觉得风险是可以承受的。由于娱乐宝的首期投资目标将主要集中于影视业，因此也被不少金融业内人士认为是众筹的变种。众筹即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网的传播特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取关注和支持，进而获得所需要的资金援助。但是，和娱乐宝不同的是，众筹并不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益，否则将涉嫌非法集资。上海星瀚律师事务所主任卫新认为，娱乐宝的实质是为了避免触碰非法集资的法律红线，但实质还是众筹，而且投资电影产业也特别符合众筹的娱乐精神和广泛性特点。

若投资完成到位，7300万元对于目标电影和游戏来说看似是件好事。阿里数娱总裁刘春宁也表示，对电影制作方而言，娱乐宝不仅可以带来资金保障，投资者更可以“用钱投票”，评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度，实现“大数据创作”。

也有业内人士认为，此举“醉翁之意不在酒”，营销和推广才是娱乐宝要达到的首要目的。易观国际分析师李烨认为，娱乐宝通过引导用户娱乐消费的参与感，进而让阿里巴巴大举拓展数字娱乐业务的形象深入人心，阿里巴巴还能借此走进影视投资链条。此外，拥有多样化产品线的阿里巴巴，很快就能够将用户投入到娱乐宝里的金额，转化为对于产品的消费。如投资人将来可以折价购买电影票、游戏币等，阿里巴巴将轻松实现更多销售额。

同时，有人表达了对娱乐宝所承担的艺术道德风险的担心。“电影是商业但也是艺术，一千个人心里有一千个哈姆雷特。艺术有时候需要保持独立性，太多的投资人和嘈杂的声音本已是电影产业无法承受之轻。娱乐宝提出投资人可以选定演员、导演，这在某种程度上是一种资本和社会的绑架。”网友“caesarwong”说。

不能否认的是，互联网巨头阿里巴巴的文化金融“第一棒”成功做到了吸引眼球。“如果娱乐宝成功，将引来其他公司跟进发行此类产品，会对文化产业环境产生深远影响。”有业界人士如是说。